Influencer ve Yapay Zeka Reklamlarına Yeni Düzenleme

Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, influencer ve yapay zeka kullanımına yönelik sınırlamalar içeren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliğinin ocak ayında yürürlüğe gireceğini açıkladı. Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’ne katılan Dilber, yaptığı değerlendirmede, kozmetik sektörü başta olmak üzere birçok alanı ilgilendiren mevzuat çalışmaları yürüttüklerini belirtti.

Rekabet anlayışının değiştiğine dikkat çeken Dilber, artık “büyük balık küçük balığı yer” yaklaşımının yerini “hızlı olanın yavaşı geride bıraktığı” bir yapının aldığını ifade etti. Bakanlık olarak sektörlerin küresel gelişmelere uyum sağlaması için çalışmalar yürüttüklerini dile getirdi.

Teknolojik gelişmelerle birlikte yeni düzenlemelere ihtiyaç duyulduğunu vurgulayan Dilber, hem tüketiciyi korumak hem de haksız rekabeti önlemek amacıyla mevzuatta güncellemelere gidildiğini söyledi. Sektörlerden gelen talepler doğrultusunda hazırlanan düzenlemelerin kamuoyunun görüşüne açıldığını belirten Dilber, influencer ve yapay zeka kullanımına, hedefli reklamlara ve koşullu satışlara ilişkin pek çok yeni konunun ilk kez mevzuata dahil edileceğini kaydetti.

Reklamcılığın geleneksel mecralardan büyük ölçüde dijital ortama taşındığını ifade eden Dilber, günümüzde reklamların yaklaşık yüzde 75’inin dijital platformlarda yapıldığını aktardı. Özellikle yapay zeka ile oluşturulan yanıltıcı reklamlara dikkat çeken Dilber, ünlü isimlerin veya şirketlerin taklit edilerek yatırım çağrısı yapılmasının tüketiciyi mağdur ettiğini söyledi. Bu tür uygulamaların yeni düzenlemeyle yasaklanacağını belirterek, yapay zekanın insan taklidi yoluyla reklam yapmasının önüne geçileceğini vurguladı.

Yeni düzenlemeyle influencerlara yönelik kuralların da netleşeceğini ifade eden Dilber, bugüne kadar kılavuzlarla yönlendirilen bu alanın artık yönetmelik kapsamında daha sıkı denetleneceğini söyledi. Influencerların uyması gereken kuralların açıkça belirleneceğini, görev ve sorumluluklarının tanımlanacağını aktaran Dilber, bunun hem firmalar hem de içerik üreticileri açısından daha öngörülebilir ve adil bir reklam ortamı sağlayacağını dile getirdi.

Mevzuat çalışmalarında sona yaklaşıldığını belirten Dilber, alınan görüşlerin değerlendirildiğini ve yeni düzenlemenin ocak ayının ortalarında yürürlüğe girmesinin planlandığını sözlerine ekledi.